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Los vídeos no son solo parte del plan de marketing de una empresa. Hoy lo vemos como una herramienta para aumentar la participación y la educación de nuestra audiencia, aumentar el alcance de nuestras campañas y garantizar que el esfuerzo de inversión sea efectivo. El 79% de los especialistas en marketing no están utilizando un plan de video para desarrollar una estrategia este año, mientras que el 99% de los especialistas en marketing han utilizado un plan de video para hacer más.
En ese sentido, a nivel corporativo, el 86% de las empresas están utilizando el vídeo como herramienta de ventas y marketing, nivel que se mantiene desde el año pasado, según una encuesta realizada por Wyzowl. Por otro lado, los consumidores siguen utilizando el vídeo como parte integral de su viaje y conocimiento de la marca, según HubSpot. Por ejemplo, el 55,11% recurre a las opiniones en vídeo y el 53,41% elige tutoriales en vídeo cuando investiga sobre un producto o servicio antes de tomar una decisión de compra.
En cuanto a las características que debe tener un vídeo para triunfar en Internet, los resultados de la encuesta muestran que no hace falta ser un experto en producción, ya que la mayoría de los vídeos con altas visualizaciones son sencillos y no requieren muchos procesos de edición. Ahora puedes grabar en alta calidad incluso desde tu smartphone.
Por tanto, el estudio muestra que la autenticidad en la producción supera a la calidad, ya que genera confianza. Así, el 77,84% de los encuestados prefiere ver vídeos con imágenes reales, en formato corto (75,57%) -de 2 minutos de duración (31,25%)- y en el idioma original (40,91%). Además, el título (42,22%) y la descripción (24,44%) suelen ser los factores más influyentes para que los usuarios decidan reproducir un vídeo concreto.
El marketing de vídeo no solo es útil para la industria del entretenimiento, también es ideal para la educación y el fomento de la confianza. El estudio muestra que al 23,40% de los encuestados les gusta buscar vídeos sobre negocios, educación y noticias de aprendizaje a través de Google u otros motores de búsqueda.
Tendencias del marketing de vídeo en España 2023
Veamos ahora las tendencias del marketing de vídeo que son relevantes en España en 2023.
Los vídeos de calidad han cobrado importancia
Los vídeos deben ser siempre de alta calidad y adaptarse a las últimas tendencias de marketing.
La calidad del vídeo juega un papel muy importante hoy en día y para subir un vídeo grabado con la cámara al mismo Instagram, es necesario comprimirlo o convertirlo. En este caso pueden ayudar:
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